Stix
Posicionamento, Pesquisa Qualitativa,
Identidade Visual, Arquitetura de Marca
Identidade Visual
clandestina.cc
O mundo está cheio de programas de pontos: complexos, distantes e esquecidos.
Pontos que se acumulam e se perdem.
Desta oportunidade, nasceu a Stix. Um modelo novo, que coloca o cliente como prioridade na jornada, juntando diferentes compras do dia a dia em um mesmo ponto, de um jeito fácil e rápido.
Porém, em um momento de rápido crescimento, era preciso repensar o posicionamento da marca para fortalecer os diferenciais e esclarecer essa nova forma de se relacionar com a categoria.
Para este desafio, realizamos um diagnóstico profundo, conversando com mais de 70 pessoas, entre consumidores, parceiros e público interno em focus groups e entrevistas em profundidade.
A chave para a construção desta nova etapa da marca era esclarecer seu principal diferencial.
Mais do que um simples ponto: uma rede, que conecta o consumidor ao uso de seus pontos, no dia a dia. Da farmácia ao posto de gasolina. Do supermercado à loja de construção.
Este insight se desdobrou em diferentes frentes de trabalho: plataforma de marca, tagline, identidade visual, linguagem visual e verbal, além da revisão da arquitetura de marca. Culminando no novo posicionamento:
Stix. Para usar seus pontos aqui e ali.
